抖音 玩赚抖音短视频：入门定位+内容创作+品牌营销+引流变现
全彩印刷 新手零基础玩赚抖音运营涨粉 引流变现 从零开始成为抖音大V 打造个人品牌之路 2亿抖音粉丝的实战经验 一周增粉10W＋ 单条短视频获得上百万曝光 这些方法和策略已经证明效果显著
作者:杨飞出版社:清华大学出版社出版时间:2019年03月
开 本：16开
纸 张：胶版纸
包 装：平装-胶订
是否套装：否
国际标准书号ISBN：9787302524717
丛书名：新时代·营销新理念
所属分类：
图书>管理>市场/营销>市场营销
《抖音 玩赚抖音短视频：入门定位+内容创作+品牌营销+引流变现》 作者:杨飞 电子书（pdf+word+epub+mobi+azw3版本）
编辑推荐
全彩印刷
新手零基础玩赚抖音运营涨粉、引流变现
从零开始成为抖音大V，打造个人品牌之路
一套快速引流、增粉、变现的有效方法
12大简单、安全、高效的抖音运营策略
玩赚抖音运营，一本书完全精通
2亿抖音粉丝的实战经验，毫无保留地分享，通过本书将帮助你从零开始起步，一周增粉10W＋，单条短视频获得上百万曝光，迅速吸引百万粉丝，打造抖音个人IP，实现快速变现，成为名副其实的抖音大V。
这些方法和策略已经证明效果显著！
3个定位，破解抖音运营商机密码
6大模式，打造IP来实现利润翻倍
7大设置，打造吸引人的抖音账号
7种玩法，快速成为抖音人气产品
8大技巧，快速打造火爆抖音直播
14个案例，揭秘抖音大V爆款玩法
15个方法，创作10万点赞创意内容
15个方法，手把手帮助你快速吸粉
18个技巧，掌握抖音运营核心策略
19个技巧，打造火热的品牌抖音号
21个技巧，简单拍视频轻松上热门
25个高招，送你上抖音的热门推荐
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内容简介
12大专题讲解，入门定位 内容创作 品牌营销 引流变现，玩赚抖音全攻略！ 120多个案例，实战性更强，助您快速提升，一本书完全精通抖音短视频运营！ 198条实用干货，学一招赚一招，帮助读者快速成为短视频营销和运营行家里手！ 本书由经验丰富的自媒体达人编写，书中具体内容包括18个入门设置技巧、15个定位招数、18种运营方法、21个拍摄技巧、14个直播玩法、15种原创技巧、25种上热门方法、19种品牌营销玩法、13个内容营销技巧、18个吸粉引流高招、11种变现方式和技巧、11个经典抖音案例。 本书结构清晰，拥有一套完整、详细、实战性强的抖音运营系统策略，适合期望通过抖音赚钱的普通人、通过抖音卖产品的商家企业、专注短视频风口的创业者，以及渴望通过抖音变成大V的自媒体人。
作者简介
杨飞
知名自媒体人，IP孵化师，飞哥传书创始人，“这些事”MCN操盘手，2018年初带领团队入驻今日头条创作空间（成都）。
国内具有影响力的自媒体导师，担任多家企业自媒体顾问，担任四川水利学院大学生创业导师，担任西南石油大学创新创业导师，中国社会经济调查研究中心新媒体研究院自媒体培训处秘书长，畅销书《自媒体运营从入门到精通》作者。
自媒体实操多年，影响并帮助上万人成功玩转自媒体，学员遍布全国各地。致力于帮助传统制造业、服务业、零售业等各行业实现移动互联网转型，搭上抖音时代流量大风口，做好抖商，实现业绩倍增。
目 录
第1章 功能：做到知己知彼，才能百
战不殆 / 002
1.1 抖音是一个什么样的平台 / 003
1.1.1 抖音是什么 / 003
1.1.2 抖音的定位 / 006
1.1.3 抖音的技术应用 / 007
1.1.4 抖音的热门领域 / 007
1.1.5 抖音的营销趋势 / 008
1.1.6 抖音的运营机制初探 / 010
1.2 了解抖音App的界面功能 / 011
1.2.1 “首页”界面：推荐和同城入口 / 011
1.2.2 “关注”界面：已关注用户动态 / 013
1.2.3 “消息”界面：粉丝和评论管理 / 014
1.2.4 “我”界面：个人设置和作品管理 / 015
1.2.5 新功能：抖音的实用新功能 / 016
1.3 抖音账号的基本设置技巧 / 021
1.3.1 注册：抖音账号的类型 / 021
1.3.2 认证：包装账号更完美 / 024
1.3.3 名字：看得懂、记得住 / 026
1.3.4 头像：展现美的一面 / 027
1.3.5 简介：一句话解决 / 028
1.3.6 封面：要做“标题党” / 028
1.3.7 标题：简短且能吸引人 / 030
第2章 定位：带你快速破解抖音的商
机密码 / 031
2.1 账号定位：一个账号只专注一个
领域 / 032
2.1.1 步：垂直定位 / 032
2.1.2 第二步：竞品分析 / 034
2.1.3 第三步：深度内容 / 035
2.1.4 第四步：用户喜欢 / 036
2.1.5 第五步：持续分享 / 037
2.2 用户定位：分析用户画像和人群
特征 / 038
2.2.1 年龄：以年轻用户为主 / 038
2.2.2 性别：男女比例上女性居多 / 039
2.2.3 地域：分布在一二线城市 / 040
2.2.4 职业：大学生、白领和自由职业者 / 040
2.2.5 消费能力：愿意尝试新产品 / 041
2.3 内容定位：5个方向，收集和整理
内容 / 042
2.3.1 在微博平台找热门话题 / 042
2.3.2 在知乎平台找专业知识 / 044
2.3.3 在百度平台找各类资源 / 045
2.3.4 在音频平台上收集稿件 / 047
2.3.5 自己生产内容 / 049
入门定位 内容创作 品牌营销 引流变现
第3章 运营：熟知抖音运营的核心思
维策略 / 050
3.1 盘点抖音平台基本运营策略 / 051
3.1.1 外部运营策略 / 051
3.1.2 内部运营策略 / 054
3.1.3 账号运营策略 / 059
3.1.4 用户运营策略 / 061
3.1.5 数据运营策略 / 062
3.2 掌握抖音运营的基本方法论 / 063
3.2.1 抖音创作者们需要一种“彩蛋”思维 / 063
3.2.2 抖音短视频内容需要注意的5个
“度” / 065
3.2.3 打造能够吸引潜在用户内容的
5个词 / 067
3.2.4 学会反问，反推抖音的内容
运营策略 / 069
3.3 抖音运营的技巧和注意事项 / 070
3.3.1 遵守抖音的平台规则 / 070
3.3.2 数据分析运营很重要 / 071
3.3.3 多做一些本地化的内容 / 072
3.3.4 获得60s长视频权限 / 073
3.3.5 选择合适的发布时间 / 075
3.3.6 切不可轻易删除视频 / 076
3.3.7 团队协作发展更快速 / 076
3.3.8 抖音运营也需要复盘 / 079
3.3.9 注意抖音运营的误区 / 080
第4章 拍摄：用抖音App拍出高质量
小视频 / 084
4.1 拍出高质量短视频的准备
工作 / 085
4.1.1 选择主题：视频内容想表达什么 / 085
4.1.2 选择设备：哪些设备可以拍视频 / 086
4.2 抖音短视频的基本拍摄流程 / 088
4.2.1 选择背景音乐 / / 088
4.2.2 拍摄与上传短视频 / 095
4.2.3 短视频的剪辑加工 / 103
4.2.4 发布与分享短视频 / 105
4.3 抖音短视频的10个拍摄技巧 / 109
4.3.1 远程控制暂停更方便 / 109
4.3.2 调整合适的快慢速度 / 110
4.3.3 分段拍摄视频更有创意 / 110
4.3.4 善于利用合拍蹭热门 / 111
4.3.5 防止抖动保证对焦清晰 / 112
4.3.6 注意光线增强画面美感 / 114
4.3.7 手动配置曝光和聚焦 / 115
4.3.8 选对视频拍摄的分辨率 / 115
4.3.9 使用网格功能辅助构图 / 116
4.3.10 切换场景和添加时间特效 / 117
4.4 拍出好视频效果的5个原则 / 119
4.4.1 确定好短视频内容风格 / 119
4.4.2 练好平稳运镜的基本功 / 119
4.4.3 用动作卡好短视频节奏 / 119
4.4.4 转场时参照物保持不变 / 120
4.4.5 善于运用小道具和后期 / 122
目 录
V
第5章 直播：抓住直播的风口，打造
网红IP / 125
5.1 引入直播对抖音的作用 / 126
5.1.1 获取新用户 / 127
5.1.2 提高活跃度 / 127
5.1.3 提高留存率 / 128
5.1.4 促进分享拉新 / 129
5.1.5 增强社交属性 / 130
5.1.6 承担社会责任 / 131
5.2 抖音怎样开直播权限 / 132
5.2.1 开播权限的标准和申请方法 / 132
5.2.2 抖音热门直播的3个重要入口 / 133
5.2.3 抖音直播必须思考的3个问题 / 134
5.3 打造火爆直播的玩法 / 137
5.3.1 建立更专业的直播室 / 137
5.3.2 设置一个吸睛的封面 / 138
5.3.3 选择合适的直播内容 / 139
5.3.4 掌握直播的互动技巧 / 139
5.3.5 建立粉丝团管理粉丝 / 141
第6章 原创：轻松创作100 000 赞
创意内容 / 142
6.1 自制IP的三种热门曝光形式 / 143
6.1.1 从内容本身入手 / 144
6.1.2 从平台运营入手 / 145
6.1.3 从渠道资源入手 / 145
6.2 抖音原创内容的5大玩法 / 147
6.2.1 技术流 / 148
6.2.2 音乐类 / 152
6.2.3 舞蹈类 / 153
6.2.4 科普类 / 154
6.2.5 情感类 / 155
6.3 吸引用户的短视频原创技巧 / 156
6.3.1 快速收集素材的方法 / 156
6.3.2 在抖音平台寻找热点 / 157
6.3.3 制作潮酷的文字视频 / 158
6.3.4 把老梗玩出新的创意 / 159
6.3.5 利用冲突制造戏剧性 / 161
6.3.6 满足好奇心和自我实现需求 / 161
6.3.7 利用情感需求抓住用户的心 / 162
第7章 热门：任何人都能学会的上热
门技巧 / 163
7.1 上抖音热门的5大前提要求 / 164
7.1.1 个人原创内容 / 164
7.1.2 视频完整度 / 165
7.1.3 没有产品水印 / / 165
7.1.4 高质量的内容 / / 165
7.1.5 积极参与活动 / / 166
7.2 容易上热门推荐的短视频
类型 / 167
7.2.1 才艺展示类 / 167
7.2.2 人生导师类 / 168
7.2.3 育儿知识类 / 168
7.2.4 技能教学类 / 169
7.2.5 生活指南类 / 170
7.2.6 自我提升类 / 172
7.2.7 美景分享类 / 173
7.3 打造爆款短视频内容的7字
真言 / 175
7.3.1 美：爱美之心，人皆有之 / 175
7.3.2 燃：点燃用户内心的事件 / 176
7.3.3 萌：吸引人的视觉注意力 / 177
7.3.4 暖：让观众产生爱和信任 / / 180
7.3.5 牛：专注并将其做到极致 / 180
7.3.6 搞：用各种恶搞创造新意 / 181
7.3.7 干：可以落地执行的干货 / 182
7.4 抖音短视频上热门的6个技巧 / 184
入门定位 内容创作 品牌营销 引流变现
7.4.1 打造人格化的IP / 184
7.4.2 挖掘独特的创意 / 185
7.4.3 发现生活的美好 / 186
7.4.4 拍摄内容正能量 / / 188
7.4.5 拍摄反转的剧情 / 189
7.4.6 紧抓官方热点话题 / 190
第8章 品牌：用短视频快速提升企业
知名度 / 192
8.1 品牌轻松玩转抖音蓝V企业号 / 193
8.1.1 企业号认证的材料和要求 / 193
8.1.2 企业号昵称的注意事项 / 195
8.1.3 企业号认证获得的权益 / 195
8.1.4 策划企业短视频的技巧 / 198
8.1.5 企业玩转抖音需掌握3H法则 / 199
8.1.6 抖音的企业服务市场空间很大 / 201
8.2 企业品牌做抖音营销的5大
优势 / 204
8.2.1 迎合碎片化时代的传播诉求 / 204
8.2.2 品牌能够获得更高的曝光率 / 204
8.2.3 年轻人接受新事物的能力强 / 205
8.2.4 具有很强的话题性和互动性 / 205
8.2.5 塑造品牌形象来扩大影响力 / 206
8.3 企业品牌主玩抖音的3大主要
方式 / 207
8.3.1 观看体验类：原生信息流广告 / / 207
8.3.2 社交体验类：品牌官方账号 / 208
8.3.3 互动体验类：抖音挑战赛 / 208
8.4 引爆品牌营销的5种内容
形式 / 209
8.4.1 戏精类：完美展现品牌特性 / 209
8.4.2 特效类：品牌形象插入视频 / 210
8.4.3 实物类：引发“带货”效应 / / 210
8.4.4 故事类：引发互动产生共鸣 / 210
8.4.5 动作类：潜意识打入用户心智 / / 211
第9章 营销：创意内容营造抖音爆款
营销 / 212
9.1 企业开展抖音品牌营销的3个
步骤 / 213
9.1.1 步：养号 / 213
9.1.2 第二步：工具使用 / 214
9.1.3 第三步：促成爆款 / 214
9.2 借助抖音进行品牌营销的7种
玩法 / 217
9.2.1 玩法一：秀出产品，直接展示 / 217
9.2.2 玩法二：策划周边，侧面呈现 / 218
9.2.3 玩法三：挖掘用途，产品延伸 / 219
9.2.4 玩法四：借助场景，尝试植入 / 220
9.2.5 玩法五：聚焦优势，夸张呈现 / 221
9.2.6 玩法六：呈现口碑，突出火爆 / 221
9.2.7 玩法七：曝光日常，传播文化 / 222
9.3 不同行业的抖音短视频营销关键 / 223
9.3.1 餐饮行业短视频营销关键 / 223
9.3.2 生活用品短视频营销关键 / 224
9.3.3 文娱产品短视频营销关键 / 225
目 录
第10章 引流：全面揭秘抖音引流和涨
粉技巧 / 228
10.1 利用抖音算法实现增粉 / 229
10.1.1 抖音排名算法和推荐机制 / 229
10.1.2 抖音算法的5个核心参数 / 231
10.1.3 “蓝V”获取流量的技巧 / 233
10.2 抖音引流的15个方法 / 235
10.2.1 硬广告引流法 / 235
10.2.2 利用抖音热搜引流 / 236
10.2.3 抖音原创视频引流 / 237
10.2.4 抖音评论区人工引流 / 238
10.2.5 抖音私信消息引流 / 238
10.2.6 利用互粉群引流 / 239
10.2.7 互推合作引流 / 240
10.2.8 抖音矩阵引流 / 240
10.2.9 跨平台引流 / 242
10.2.10 社交平台引流 / 244
10.2.11 音乐平台引流 / 247
10.2.12 线下引流 / 249
第11章 变现：揭秘抖音的5大商业变
现模式 / 250
11.1 抖音多重变现方式盘点 / 251
11.1.1 广告变现 / 251
11.1.2 电商变现 / 254
11.1.3 知识付费 / 255
11.1.4 精准流量变现 / 256
11.1.5 直播变现 / 257
11.1.6 IP衍生变现 / 258
11.2 掌握抖音变现的技巧 / 260
11.2.1 企业和个人抖音号的变现思路逻辑 / 260
11.2.2 抖音粉丝经济变现的3个参考点 / 261
11.2.3 如何快速实现抖音粉丝经济化 / 262
11.2.4 只要有足够体量的粉丝变现很容易 / 263
11.2.5 本地化抖音短视频的变现能力更强 / 264
第12章 案例：抖音大V们如何成功
吸粉变现 / 265
12.1 5个百万点赞量的抖音案例经验
分享 / 266
12.1.1 颜值类视频【话题跟拍】 / 266
12.1.2 运镜特效类【拍摄技巧】 / 267
12.1.3 情感共鸣类【热点话题】 / 268
12.1.4 育儿记录类【“戏精”视频】 / 269
12.1.5 故事“带货”类【软植视频】 / 269
12.2 一夜爆红的抖音短视频营销案例
分析 / 271
12.2.1 《西虹市首富》：12亿票房，抖音助力
影视宣发 / 271
12.2.2 卫龙辣条：制造戏剧性，一条视频17万
点赞量 / 273
12.2.3 “樱公子”：一支舞获7 000万播放、
340万点赞 / 274
12.2.4 “大凯很努力”：拥有160W粉丝的
技术流播主 / 275
12.2.5 “佳哥就是毕加索”：由字生画半年
吸粉300万 / 276
12.2.6 “好书推荐”：吸粉百万，引领书单类
内容热潮 / 279
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前 言
写在前面的话
1-1准备了一年的书，终于面世啦！120多个案例，198条实用干货，希
望对大家有所帮助！
英雄再难造时势，反而是自媒体这股狂风成就了我们这样一群人。不
知不觉已经在自媒体行业深耕了4年时间，抖音问世，作为批玩家，
见证经历了太多。
从抖音中各种炫酷潮流，各种跟风，再到技能展示、美女美景，不出远门，
都能切身感受到外界世界。抖音带给我们太多的欢声笑语，抖音已经夺走
了我们太多人的时间，成为新的“时间黑洞”。
抖音短视频快速成长的同时，带动了大量的网红崛起，表面是娱乐，
背后实质上是商业的一种体现。我们互联网人都非常注重流量，特别是抖
音这样能够让用户一看便欲罢不能的超级平台，有人的地方就有生意，个
人玩家前期或许是因为兴趣爱好，赶时髦玩起了抖音短视频，但兴趣总会
有淡去的一天，唯有介入商业盈利，方可有持续动力保持运营活力。
抖音极易操作上手，获得粉丝关注、点赞、好评，未知的世界里充满
了无限的想象空间，炫酷的特效，总是让我们感受到科技的力量。无论是
个人还是企业，都能通过抖音快速展示和曝光。此书我将会详细讲解四大
板块，彻底打通你的任督二脉。
■
个板块：入门定位篇
■
第二个板块：内容创作篇
■
第三个板块：品牌营销篇
■
第四个板块：引流变现篇
本书一共分为12个章节，从功能介绍、定位、运营到拍摄、直播、原
创创意、热门技巧升级，再到品牌营销，终引流变现。
入门定位 内容创作 品牌营销 引流变现
II
短视频的大热，带动的不仅仅是个人，还有很多的企业玩家，做营销的朋友
自然早就瞄准了这块大蛋糕。比如海底捞、coco奶茶、小米手机等早就纷纷在抖
音上做起了营销，而且取得了可观的效果，中小企业务必重视抖音这个超级流量
池，掌握技能，抓住趋势，爆破营销。
在写这本书的过程中，见证了很多个人网红一夜爆发，也见证了诸多企业涨
粉百万。时代一直在变化，特别是移动互联网信息瞬息万变，随之而变的应是我
们的思维。用心深入体会，看到事物背后的逻辑，这将会对你今后的互联网营销
带来巨大的改变。
由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、
指正。
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在线试读
做到知己知彼，
才能百战不殆
功能：
如今，要说哪个App很火爆，可以说非抖音莫属了。从2016年9月上线开始，
抖音App在不足两年的时间内，已经诞生了大量的“网红”（网红是“网络红人”
的简称，指在现实或者网络生活中因某个事件或者某个行为被网民关注，从而走红的
人或长期持续输出某种专业知识而走红的人），同时也带火了一系列产品。抖音已成
为一个拥有巨大流量的平台，各大品牌都想在其中分一杯羹。本章将介绍抖音的平台
特点、界面功能和账号设置等技巧，帮助大家快速掌握抖音平台运营的基本功。
1.1 抖音是一个什么样的平台
1.2 了解抖音App的界面功能
1.3 抖音账号的基本设置技巧
还要好。这款产品用不到3 个月的时间，完成了超过8 000 万的日活跃用户
增长，这应该是移动互联网产品增长中的又一个历史性的纪录，所以现在也
是抖音平台运营的红利期。图1-2 所示为百度指数中的“抖音”移动端搜索量，
可以看到2018 年其整体数据攀升幅度很大。
图1-2 “抖音”移动端搜索量
现在市场上同类短视频App 有很多，为什么抖音能脱颖而出呢？下面首
先来简单了解下它的平台特点和优势。
1. 平台特点
抖音是今日头条孵化的一款短视频社交App，虽然是今日头条旗下产品，
但在品牌调性上和今日头条不同。今日头条的品牌调性更接近快手，用户基
本集中在三、四线城市及广大农村地区，内容比较接地气；而抖音瞄准的大
多是一、二线城市的年轻用户，85% 以上的用户是“95 后”和“00 后”人群，
因此内容更加潮酷和年轻。
品牌调性是基于品牌或产品的外在表现而形成的市
场印象，从品牌与产品人格化的模式来说，等同于人的
性格。
专家提醒
在功能方面，抖音与快手非常相似，两款社交短视频产品也经常被进行
比较。两者的区别还是品牌调性和用户画像，快手更加“真实”和“接地气”，
而抖音更加“高大上”和酷炫。
2. 内容特点
抖音初的定位是“音乐短视频App”，内容主要是音乐类视频，还有
些其他才艺表演，后来随着用户量的增长，内容也越来越丰富多元。打开抖
音App，可以看到各种“逆天化妆术”、街头跑酷、影视剧片段模仿，以及
趣味恶搞等内容，直观的感受就是有创意、有趣、高颜值和潮流酷炫，如
图1-3 所示。所以说，抖音之所以能从众多短视频App 中脱颖而出，关键之
一就是这些好玩又有趣的视频内容。
其实，很多其他App 也有很多有趣的内容，如小咖秀等，如图1-4 所示。
而抖音之所以能超越这些App，主要归功于用抖音拍摄小视频时，用户可以
添加很多玩法和特效，可以通过视频拍摄的速度快慢，以及原创特效（如反复、
闪一下以及慢镜头等）、滤镜和场景切换等技术，让视频更具创造性，一秒
变大片。再加上抖音的配乐，经常是一些电音和舞曲，使大多数作品节奏感
很强、有魔性，给人感觉比较酷、炫、潮。用抖音拍摄短视频，制作难度非
常低且易上手，普通用户也可以做出好玩、炫酷的短视频。
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